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El nuevo spot de Coca-Cola Zero: La visita inoportuna del padre de ella

A lo largo de la vida el ser humano tiene que lidiar con situaciones incómodas, quizás una de las más angustiosas sea la del encuentro inesperado con el padre de una chica tras una noche de pasión. Esa es la premisa argumental con la que Coca-Cola Zero presenta su nueva campaña, y cuyo trepidante anuncio os he dejado en la entrada.

El trabajo es de Grey Copenhage y ha sido adaptado a nuestro país por McCann Erickson Madrid. Este spot se podrá ver hasta marzo. Y cómo se aprecia su producción ha sido costosa, y sin duda está muy bien adaptada a target juvenil al que se dirige el producto. Detrás de toda la campaña subyace el mensaje de que la Zero tiene el mismo sabor intenso de una Coca-Cola pero sin azúcar.  

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Dos de los spots de la década

Un año más, la práctica totalidad de los españoles estará atenta a los televisores a eso de las 12 de la noche. Unos minutos antes, y unos minutos después, asistiremos a otro acto indisoluble del fin de año, como es el pase de los spots más caros del año. Aspirar a que la práctica totalidad de los españoles vean tu mensaje y tu marca o producto se paga a precio de oro.

Pero estos spots que os he querido traer no necesitaron de una planificación de medios tan ambiciosas para convertirse en algunos de los hitos publicitarios de esta década. Estos dos spot no sólo destacan por su calidad intrínseca, su elevado presupuesto, o por contar con dos figuras de renombre en su realización (uno anclado en el campo de la publicad y otro procedente del cine), sino por haber marcado cierta tendencia en el sector audiovisual tras su paso por las principales parrillas del globo.

Mountain – Playstation 2

Dir.:  Frank Budgen

Agencia: TBWA-London
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Felicitaciones navideñas con Jack Bauer

Estrujándome los sesos en busca de la formula para felicitar la Navidad sin caer en la clásica ñoñeria de estas fiestas, me tope con este notable idea, con el cual, y a modo de excusa, El Destilador Cultural os desea unas buenas fiestas.

Pero dejémonos de eso que criticaba en las primeras líneas y expliquemos en que consiste este viral navideño peculiar. El vídeo es una excelente montaje de la agencia Rebel Virals en el que se antepone en un interrogatorio poco ortodoxo a Jack Bauer, famoso protagonista de 24, con el mismisimo Santa Claus. Lejos de ser una chorrada mal montada, el vídeo tiene cierta tensión, y sorprende ver a Papa Noël en ese estado y plantándole cara a un Kiefer Shuterland desquiciado. Lo mejor es que han conseguido camuflar el trucaje con una edición muy limpia.

El viral, a modo de felicitación de esta agencia de Bristol, ha asolido precisamente el objetivo que se marcaba y se ha convertido en uno de los virales más populares del momento. Desde El Destilador Cultural contribuimos a ello.

Y os deseamos una felices fiestas en o sin compañía, con o sin ilusión, con o sin fe.

¡Feliz Navidad!

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Vodafone 360 Heroes: Russian Red

Vodafone lanza una iniciativa bajo el nombre de Vodafone 360 Heroes con la que pretende acercarse a diferentes campos de la cultura a través de una mirada íntima, cercana y estrafalaria a sus artistas. El vídeo que encabeza esta entrada pertenece a la misma, y en él podemos observar los preparativos backstage de Lourdes Hernández, más conocida como Russian Red, antes de su concierto en el fiz de Zaragaoza.

Esta nueva campaña va muy encaminada a un target joven apasionado de la música, y de las últimas tendencias. Por eso, se entiende que en la interesante web http://heroes.vodafone360.com  se pueda navegar mediante una atractivo interfaz para conocer los secretos y la vida entre bastidores de artistas musicales de la talla de Chromeo, La Roux, Lily Allen, Peaches o Santogold.

La campaña gira al en torno de las rarezas que acompañan a los artistas más reconocidos, y pretender ser una incursión en ese terreno menos explorado por los medios. De momento está centrada claramente en el mundo musical (como el vídeo de arriba que muestra a Rusian Red comprando instrumentos de juguete en un todo a 100% antes de un concierto), pero está previsto que traspase a otros campos con gente como Nacho Vigalondo, los VengaMonjas o Joaquín Reyes.

¿Y a vosotros, se os ocurren otros artistas con rarezas dignas de formar parte de la campaña?, a mi bastantes.

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Spot de John Lewis: cuando los Guns N’Roses pueden sonar como los ángeles

En la siempre recomendable revista Anuncios, destacan este spot de la marca John Lewis ideado por la agencia Adam & Eve Londres, y producido por Blink Londres. Esta bella, elegante, y reconfortante pieza pone de manifiesto una de las prácticas más comunes en el mundo de la publicidad para televisión: el cover. Una práctica muy arraigada en el sector, pero que me atrevería a aventurar que en los últimos tiempos ha creado una corriente a su alrededor, que no es otra que la de utilizar canciones muy presentes en el imaginario colectivo, para darles ese nuevo barnizado femenino que dota a esas composiciones de una nueva vida.

Una idea muy acertada. Sobre todo cuando te propones enfrentarte a un cover como “Sweet Child O’Mine” de los Guns N’Roses, lo más inteligente, para no salir mal parado en el asunto, es darle esa nueva dimensión con una interpretación pausada, elegante, fina y hermosa, completamente alejada de la versión original. Una tendencia que percibimos recientemente en el anuncio de Seat Ibiza, con “Forever Young” de los Alphaville, o la magnífica interpretación de “Eye of the Tiger” (Rocky) de Chiara Mastroianni que se utilizó para el anuncio de Wolkswagen Golf (tras el salto los dos anuncios).

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El espectacular spot de Guinness

Guinness no ha mostrado ningún reparo para invertir una suma importante de dinero en este espectacular spot que encabeza esta entrada. El spot titulado “Bring it to life”, recoge momentos de gran placer estético en los que varios hombres luchan por un objetivo en común: recuperar la zonas de la naturaleza que el hombre ha desgraciado.

Bajo este mensaje, más propio de RSC que de producto, la agencia AMV BBDO de Londres ha articulado esta campaña. El spot lo dirige el cineasta Johnny Green.

Vía BrandLife

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Batería de spots a enmarcar

Después de la crisis institucional que tuvimos durante el pasado verano con la avalancha de publicidad basura, parece ser que la publicidad televisiva y su unidad, el spot, se van recuperando. Al menos por lo que se refiere al producto exterior las muestras bordan sus mensajes.

Al menos ésta es la impresión que me queda tras presenciar en la última semana diversos comerciales altamente recomendables, hasta el punto de que aquí me encuentro lanzando una batería de recomendaciones porque se me estaban acumulando.

Y empecemos por el de más arriba, un spot  que está dirigido por el omnipresente e incansable Spike Jonze para el  banco Softbank. Este spot, y otro de más debajo de la misma campaña, están llevados a cabo con la elegancia y el buen hacer que caracterizan al director de Adaptation. En esta pieza vuelve a desdibujar  (recordad el corto con Kanye West) la imagen que tenemos de una estrella de cine, como Brad Pitt, que en está ocasión se pone en la piel de un criado, tutor, canguro, de un típico luchador de sumo. Todo esto está acompañado por una genial partitura de Department of Eagles, y con el certero, potente y luminoso estilo de su director. Como digo, recomiendo verlo en buena calidad, y versión integra. 

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Spot Polo: ¡Viva la gomina y las chupas de cuero!

Lo único bueno de dejar el verano atrás, es que, poco a poco,  los impactos insufribles de los anuncios de seguros disminuyen. Como con la temporada de moda, en otoño llegan las nuevas campañas de las marcas más importantes y de los sectores con más tradición publicitaria (automóviles, perfumes). Como el último anuncio de Polo, que antes de que vea la luz catódica, se ha filtrado deliberadamente por la blogosfera.

No hay ser un gran analista, para prever que el nuevo anuncio de Polo se lo reconocerá como el anuncio de Grease. Y es que las influencias cinematográficas que se han tenido en cuenta para abordar la nueva campaña son evidentes con el primer plano del spot. El anuncio se traslada a los años 50, y fija su objetivo en un grupo de jóvenes rebeldes con mucha gomina, chupas, tupes, y descapotable imponentes de por medio. El referente más evidente es Grease, pero también podemos encontrar elementos de American graffiti, Rebelde sin Causa, o incluso Regreso al Futuro con la entrada de los jóvenes en la cafetería, curioseados por la visión de un Polo rojo en plena calle. Lo destacable del anuncio es que beba de todos los clichés del cine ambientado en esa época, para darle un vuelco final sorprendente.

Todo este contexto, ha sido ingeniado por los creativos de DDB y Tribal DDB para darle pleno sentido al concepto final de Nuevo Polo. Muy Polo. Muy Nuevo. Y entre medio, aún se permiten el lujo de dejar caer una lección de seguridad vial.

Vía Creativos sin ideas

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Festival de Sitges: El spot y listado completo de películas

Ya tenemos aquí el esperado spot del Festival de Sitges, que como cada año destaca por su originalidad, atrevimiento y trasgresión. La campaña vuelve a salir de los cocos de Vitruvio Leo Burnett. Como es habitual el concepto de la campaña publicitaria y la imagen de la edición de hogaño giran alrededor de la conmemoración del 30º aniversario de Alien.

En el potente spot de arriba no verán ni a Sigourney Weaver ni a ningún Alien, tan sólo un huevo y mucha sangre, pero les aseguro que no quedarán indiferentes (veo complicado ver este anuncio en horario protegido).

Brillante desde su planteamiento hasta su ejecución, completamente profesional, de hecho parece sacado de un capítulo de The Wire.

También se ha dado a conocer el listado final de películas que albergará el certamen, ahora ya sólo falta por saber la película de la clausura y las sorpresas, que como cada año, seguirán siendo un secreto bien guardado hasta el día su proyección.

Listado

PD: prometo una retrospectiva de las campañas del Festival de Sitges

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La publicidad basura

I don’t wanna be trash

Sabemos que existe la publicidad desleal, la subliminal, la engañosa, la que atenta contra la dignidad de las personas, todas ellas consideradas ilícitas por ley y por Autocontrol; un órgano de autorregulación publicitaria, cuyo anuncio se puede ver estos días por televisión. No obstante, en este grupo de publicidad al margen de  la ley (para simplificar el asunto) habría que proponer un nuevo tipo de publicidad que ha hecho verdaderos estragos en los infelices que hemos pasado las vacaciones en nuestras casas, donde la televisión sigue ocupando un lugar preferente. Me refiero a la publicidad basura, un tipo de publicidad que se podría definir por su alta dosis en grasas que causa una pesada, y en ocasiones, traumática, digestión.

La crisis mundial ha hecho daño en todos los campos, no se ha salvado ni Dios de la quiebra financiera, y eso, como reflejo de la realidad, ha quedado representado en una publicidad más lo-fi, con una producción mucho más austera que se ajusta a unos presupuestos más económicos. El despilfarro publicitario también se ha visto cortado de raíz, pero al contrario de lo que pensaba, no se ha percibido un afloramiento de ideas creativas que intenten suplir la falta de recursos con ingenio.

Es evidente que una producción costosa, si está bien hecha, llegará a los ojos del teleespectador, y con suerte, perdurará un tiempo en él. En este verano, sólo ha habido un caso así, un éxito casi sin precedentes, como ha sido la campaña de Damm “Mediterránemente“, con efectos activos en la propia isla de Formentera (A.K.A  a las 12 de la noche tienen que abandonar la isla, en vertical cabemos algunos, pero en horizontal, por mucho que algunos se lo monten para evitarlo, no cabemos todos). Pero en líneas generales los spots de este año han sido mediocres, para ser benevolentes, pero la imagen que yo me llevaré será la de unos cuantas piezas aberrantes, de mal gusto, de calidad insufrible, y sin ningún tipo de excusa de target de por medio, tal como pasa con anuncios de Fairy y otros productos de la limpieza. 

Es curioso como un sector como el de los seguros, haya sido capaz de ofrecer tantas muestras de publicidad basura. Empezaremos por uno de esos, que a la que un servidor percibía el mínimo atisbo de que lo iba a presenciar, apagaba la tele para devolver hasta la bilis en el lavabo más cercano. Y no, no me refiero a ese que están pensando (ese es del sector banca, y ya hablaré de él más adelante), sino del conjunto de spots de Direct Seguros. Para mayor regocijo de sus responsables, se han podido llegar a ver hasta tres spots diferentes (o al menos eso creo. Por favor díganme que es así, que sólo son tres los jinetes del Apocalipsis), con protagonistas diferentes, pero con un mismo denominador común: la nula gracia. En todos ellos aparecen personajes en su coche cantando uno de esos jingles que son capaces de taladrar los tímpanos de un controlador aéreo de pista. Yo tan sólo me centraré en uno de ellos (hablar de ellos también produce cierto malestar en el cuerpo). La perla de la corona es uno en el que aparecen tres chicas repipis: una pija con gafas de pasta, una rubia, y otra que por suerte ya he borrado de mi memória (una señal positiva, a ver si poco a poco lo borro todo de mi mente). Todas ellas van en un descapotable cantando una aberrante canción con un supuesto mensaje, y que no me atrevo a descifrar aquí, y terminan por ponerse a la altura de un descapotable lleno de tíos pijos/buenorros, a los que no sólo ignoran, sino que desprecian con la actitud más deplorable que uno recuerda haber visto en televisión (“no que sóis muy feos”) y las risas más terrorífcas del panorma actual. Seguiría escribiendo sobre esta campaña, pero se me hace cuesta arriba. Si tienen estomago mejor vean el spot por ustedes mismos.

 

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