I don’t wanna be trash

Sabemos que existe la publicidad desleal, la subliminal, la engañosa, la que atenta contra la dignidad de las personas, todas ellas consideradas ilícitas por ley y por Autocontrol; un órgano de autorregulación publicitaria, cuyo anuncio se puede ver estos días por televisión. No obstante, en este grupo de publicidad al margen de  la ley (para simplificar el asunto) habría que proponer un nuevo tipo de publicidad que ha hecho verdaderos estragos en los infelices que hemos pasado las vacaciones en nuestras casas, donde la televisión sigue ocupando un lugar preferente. Me refiero a la publicidad basura, un tipo de publicidad que se podría definir por su alta dosis en grasas que causa una pesada, y en ocasiones, traumática, digestión.

La crisis mundial ha hecho daño en todos los campos, no se ha salvado ni Dios de la quiebra financiera, y eso, como reflejo de la realidad, ha quedado representado en una publicidad más lo-fi, con una producción mucho más austera que se ajusta a unos presupuestos más económicos. El despilfarro publicitario también se ha visto cortado de raíz, pero al contrario de lo que pensaba, no se ha percibido un afloramiento de ideas creativas que intenten suplir la falta de recursos con ingenio.

Es evidente que una producción costosa, si está bien hecha, llegará a los ojos del teleespectador, y con suerte, perdurará un tiempo en él. En este verano, sólo ha habido un caso así, un éxito casi sin precedentes, como ha sido la campaña de Damm “Mediterránemente“, con efectos activos en la propia isla de Formentera (A.K.A  a las 12 de la noche tienen que abandonar la isla, en vertical cabemos algunos, pero en horizontal, por mucho que algunos se lo monten para evitarlo, no cabemos todos). Pero en líneas generales los spots de este año han sido mediocres, para ser benevolentes, pero la imagen que yo me llevaré será la de unos cuantas piezas aberrantes, de mal gusto, de calidad insufrible, y sin ningún tipo de excusa de target de por medio, tal como pasa con anuncios de Fairy y otros productos de la limpieza. 

Es curioso como un sector como el de los seguros, haya sido capaz de ofrecer tantas muestras de publicidad basura. Empezaremos por uno de esos, que a la que un servidor percibía el mínimo atisbo de que lo iba a presenciar, apagaba la tele para devolver hasta la bilis en el lavabo más cercano. Y no, no me refiero a ese que están pensando (ese es del sector banca, y ya hablaré de él más adelante), sino del conjunto de spots de Direct Seguros. Para mayor regocijo de sus responsables, se han podido llegar a ver hasta tres spots diferentes (o al menos eso creo. Por favor díganme que es así, que sólo son tres los jinetes del Apocalipsis), con protagonistas diferentes, pero con un mismo denominador común: la nula gracia. En todos ellos aparecen personajes en su coche cantando uno de esos jingles que son capaces de taladrar los tímpanos de un controlador aéreo de pista. Yo tan sólo me centraré en uno de ellos (hablar de ellos también produce cierto malestar en el cuerpo). La perla de la corona es uno en el que aparecen tres chicas repipis: una pija con gafas de pasta, una rubia, y otra que por suerte ya he borrado de mi memória (una señal positiva, a ver si poco a poco lo borro todo de mi mente). Todas ellas van en un descapotable cantando una aberrante canción con un supuesto mensaje, y que no me atrevo a descifrar aquí, y terminan por ponerse a la altura de un descapotable lleno de tíos pijos/buenorros, a los que no sólo ignoran, sino que desprecian con la actitud más deplorable que uno recuerda haber visto en televisión (“no que sóis muy feos”) y las risas más terrorífcas del panorma actual. Seguiría escribiendo sobre esta campaña, pero se me hace cuesta arriba. Si tienen estomago mejor vean el spot por ustedes mismos.

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Etiquetas: Allain Affelou, Autocontrol, Damm, Direct Seguros, ING Direct, Línea Directa, Miguelañez, spot