En la siempre recomendable revista Anuncios, destacan este spot de la marca John Lewis ideado por la agencia Adam & Eve Londres, y producido por Blink Londres. Esta bella, elegante, y reconfortante pieza pone de manifiesto una de las prácticas más comunes en el mundo de la publicidad para televisión: el cover. Una práctica muy arraigada en el sector, pero que me atrevería a aventurar que en los últimos tiempos ha creado una corriente a su alrededor, que no es otra que la de utilizar canciones muy presentes en el imaginario colectivo, para darles ese nuevo barnizado femenino que dota a esas composiciones de una nueva vida.
Una idea muy acertada. Sobre todo cuando te propones enfrentarte a un cover como “Sweet Child O’Mine” de los Guns N’Roses, lo más inteligente, para no salir mal parado en el asunto, es darle esa nueva dimensión con una interpretación pausada, elegante, fina y hermosa, completamente alejada de la versión original. Una tendencia que percibimos recientemente en el anuncio de Seat Ibiza, con “Forever Young” de los Alphaville, o la magnífica interpretación de “Eye of the Tiger” (Rocky) de Chiara Mastroianni que se utilizó para el anuncio de Wolkswagen Golf (tras el salto los dos anuncios).
Pero centrémonos de nuevo en este spot de John Lewis que se construye a partir de un concepto brillante que, sin duda, conectará con un amplio abanico de gente, de hecho, con todos aquellos que considerábamos la Navidad un momento mágico. Porque precisamente es esa magia, ese sentimiento, el que este anuncio nos invita a recuperar. Y lo hace con un estilo muy propicio, una trabajadísima dirección de foto, unos entrañables niños, y la canción, esa canción que todo el mundo le suena, y la cual se ha extraído de su ambiente original.
