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Repaso a los mejores spots del Festival de Sitges

posted by Marc Muñoz 24 septiembre, 2011 0 comments

La conclusión del verano no apetece a nadie, sobretodo a los que nos incorporamos de nuevo a esta rutina que nos arrastra por la línea del tiempo limitado sin apenas darnos cuenta. Sin embargo, los que vivimos en Barcelona y alrededores nos queda el consuelo de que con la llegada del otoño empieza el Festival Internacional de Sitges, cita indispensable para los aficionados al fantástico, el terror y escaparate de ese cine arriesgado al que los distribuidores muchas veces dan la espalda.

Este año el festival catalán vuelve cargado de propuestas de gran calibre, algunas que ya han pasado la prueba en otros festivales, y otras que llegan con el precinto intacto. Hasta ahora, analizando el avance de la programación, de lo más interesante que podremos ver entre el 6 al 16 de octubre en la localidad costera se encuentra en Drive, Melancholia, Contagion y Mientras duermes. En los próximos días nos centraremos en destapar lo mejor de su programación. Pero ahora es momento para indagar en un post que llevo tiempo queriendo escribir: el de los mejores spots del Festival de Sitges.

Los asiduos al festival y seguidores de él, conocen el valor que se presta cada año a la campaña y el spot que presentan el concepto por el que girará la edición de cada año. Muchos recordaréis el año que homenajearon los 20 años de Blue Velvet con esos spots que absorbieron el particular y hipnótico universo lynchiano, o los divertidos momentos de «cualquier cosa puede pasar en Sitges» donde observábamos a gente común, que con el poder de la mente, conseguía, hacer cosas extraordinarias como abrir la puerta automática de una farmacia, o simplemente, este spot más reciente, genial y contundente por igual.

Hasta llegar a la edición de hogaño, en la que el festival despliega el eje temático del festival al en torno de la inteligencia artificial. No es que la campaña ideada este año por el director creativo Rafa Antón y encargada a la agencia China esté entre las más logradas que se haya visto. Con el resultado a la vista no parece que se hayan estrujado demasiado las neuronas. Tanto en gráfica y el spot, la idea consiste en conmemorar los diez años del IA de Steven Spielberg. Este año la campaña gráfica parece haberse impuesto a  los dos spots. Los carteles utilizan la imagen de dos geminoides creados en Japón por el profesor Ishiguro en los que se hace casi imposible distinguir si son humanos o robots.

Bajo la misma idea se han articulado los dos spots, pero con desigual resultado emocional y rítmico. En «Alter ego» se muestran dos personajes iguales que buscan dejar al espectador con el interrogante de quién es el humano y quién el robot. La pieza corre a cargo de la productora Sopa de toro y la realiza Alex Rodríguez.

El otro spot, titulado «La realidad nos mata» (frase que también se utiliza como claim), presenta a un personaje en el ambiente de un bar y cómo lo que presumiblemente iba a ser una noche agradable da un vuelco. Oriol Segarra es su realizador y produce Albiñana Films.

Pero mejor viremos la cabeza hacía atrás para recuperar la flor y nata que ha dejado la creatividad de este festival, que siempre se ha caracterizado por ofrecer jugosos briefings a los creativos.

2004: «Fantasía, ciencia ficción y otras cosas difíciles de explicar»

La agencia Vitruvio Leo Burnett (antiguo partner creativo del festival) pensó una serie de piezas donde planteaba ideas irónicas difíciles de explicar. Como este genial documento en que americanos de la América profunda alaban al presidente George W. Bush y se apostillaba con el lema “Fantasía, ciencia ficción y otras cosas difíciles de explicar”.

2005: «Todos nos hacemos mayores»

En 2005 se rindió tributo a Tiburón por su 30º aniversario con este genial spot gestado por la agencia Vitruvio Leo Burnett

2006: «No esperar imaginación en ningún otro lugar»

En 2006 la publicidad del festival se volvió a superar con una serie de spots de encuadre. Por un lado el spot «marionetas» que con un aspecto muy cinematográfico mostraba unos niños viendo un espectáculo de marionetas en una zona deprimida del Este en el que sólo percibían palos y manos moviéndose en lugar de princesas, reyes y países lejanos. Este spot se redondeaba con el copy «No esperar imaginación en ningún otro lugar»: Por otro lado, la agencia de publicidad también creó un conjunto de piezas muy ingeniosas en las que observábamos a personajes en situaciones de lo más común, y cómo de repente interrumpían sus acciones y en su rostro parecían surgir signos de una revelación Una vez más con la imagen no había suficiente, y no era hasta que irrumpía el copy en pantalla: “20º aniversario de Blue Velvet, tiempo suficiente para entender a David Lynch”, que se comprendía en su totalidad la brillante idea lanzada por la agencia.

2007: «40 años haciendo un poco menos dura la realidad»

Ese año, con motivo del 40º aniversario del festival, los creativos jugaron con otro gran copy como reclamo: «40 años haciendo un poco menos dura la realidad». Sin embargo las piezas audiovisuales no acabaron de encontrar las situaciones para sacarle el máximo jugo, y el look visual fue algo fallido. Además sigo sin entender por qué reclutaron a actores argentinos para la puesta en escena del spot del enlace de arriba.

2008: “40 años de una experiencia visual única”

Durante ese año la campaña giró alrededor del 40º aniversario de la revolucionaria 2001, una odisea en el espacio. Sin embargo el plato fuerte publicitario es este vídeo de arriba, dedicada a los fieles fans de este longevo festival.

2009: «una masacre que empieza con un huevo que se rompe»

Uno de los spots más polémicos, recordados y contundentes llegó en 2009 otra vez de los cocos de Vitruvio Leo Burnett y con él se alejaron un poco del tono que habían mantenido hasta la fecha, para presentarnos una historia violenta, con un potenciado look a película americana, pero como viene siendo costumbre, con ese genial giro que le otorga el copy a todo lo visto hasta el momento: «Una masacre que empieza con un huevo que se rompe» conmemorando así el 30º aniversario de la película Alien, alrededor de la cual giró el certamen de ese año.

En este enlace se pueden seguir todas las piezas creativas que Vitruvio Leo Burnett desarrolló para el festival de Sitges durante una década.

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