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Spot X-men Origins: Wolverine. Otra publicidad de videojuegos es posible

posted by Marc Muñoz 23 mayo, 2009 0 comments

Los anuncios televisivos de videojuegos, no confundir con los de consolas (Sony ha parido verdaderas joyas), siempre se han movido bajo unos parámetros demasiado rígidos. Este tipo de anuncio se acostumbra a regir por un esquema muy poco modificable, que empieza enseñandote imágenes ingame del juego, con la intención  de convencer al gamer de sus cualidades innatas, para después concluir, con un packshot de la carátula del juego (o carátulas si es multiplataforma), y la fecha de salida.

Este tipo de esquema puede ser útil para títulos que ya llevan acumulados ríos de hype a su alrededor. Como por ejemplo, el caso de GTA IV. Todo gamer sabía que Rockstar andaba con una cuarta parte de la mítica saga sandbox. Por lo tanto ese anuncio con momentos ingame por la ciudad de Liberty (inspirada en Nueva York) era sólo una notificación al futuro comprador, diciéndole a éste: oye, el juego que estabas esperando (el más esperado) ya está a la venta. Puramente informativo, para un juego que llegaba a ese punto del ciclo promocional con la etiqueta de «must have». Este esquema del spot del videojuego puede ser inefectivo para títulos que no gozan de tanta popularidad, o bien, cuyos atributos visibles (sobretodo a nivel gráfico) no sean suficientes como para erigirse en su reason why.

Ante el riesgo de no lograr el impacto deseado en tu target, se han sucedido pequeñas excepciones en este sector. Por un lado, los anuncios demostrativos de Wii y sus juegos. Al ingeniar un nuevo gameplay con el Wii mando, las piezas publicitarias de la consola de Nintendo han optado por explotar ese valor y adaptarse a él en tono informativo. Y finalmente, en muy contadas excepciones, hay casos como el que encabeza la entrada. El spot de X-men Origins: Wolverine es un video en imagen real de un minuto de duración en donde se desarrolla una pequeña historia. En ella observamos en modo subjetivo una persona encerrada en una prisión de máxima seguridad, y vemos cómo se va abriendo paso entre guardias y muros para salir fuera del centro penitenciario. Finalmente, una vez está en libertad, la pantalla se vuelve negra y aparece sobrescrito «it’s out», justo seguido, se muestra un packshot del videojuego X-men Origins: Wolverine. Una muestra inteligente de juntar un sencillo concepto con un costoso despliegue técnico para crear una pieza impactante, espectacular y sorprendente, que de bien seguro, capta la atención del público objetivo al cual se dirige.

A nivel técnico el spot ha sido trabajado en distintos niveles. De entrada, destaca por tomar la decisión de utilizar una cámara subjetiva en movimiento, buscando una sensación similar a la que el jugador tiene cuando se pone en la piel de un personaje en juegos de primera persona (FPS). Esta decisión estética está emparentada con el magnifico anuncio de Nike que seguía el devenir de un jugador de fútbol por los distintos partidos y campeonatos en una vista en primera persona. Nike volvía a sentar cátedra. En el caso de X-men se tiene en todo momento presente que se está vendiendo un producto de acción protagonizado por un personaje de cómic violento, por lo tanto, en coherencia, no faltan ni los disparos, ni las explosiones, ni los golpes, ni las caídas, ni todo el envoltorio formal con el que han logrado plasmar esta pieza de ritmo endiablado en pantalla pequeña.

Un buen ejemplo de publicidad de videojuegos admirable, pero que, lamentablemente, el espectador español no verá en televisión.

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