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La batalla publicitaria en la Next-gen | El Destilador Cultural
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Xbox One Vs PS4. La batalla publicitaria en la Next-gen

posted by Hazuki 6 noviembre, 2013 0 comments

Iwo jima is Sony

Los más cascados del lugar recordarán, con una sonrisa delatadora, cómo a principios de este siglo, Sony y Microsoft se disputaban a uña y carne  al realizador publicitario del momento con tal de engalanar sus nuevas y codiciadas máquinas, por aquel entonces, la Xbox y la Playstation 2. Ese hombre se llamaba (y se llama) Frank Budgen, y puede que su nombre no suscite ninguna pensamiento impuro entre los presentes, pero si digo que es el responsable de dos de las joyas publicitarias más brillantes del nuevo siglo, entonces deberíais a empezar a notar la fuerza bajo vuestros slips.

En 2003 fue el responsable de dirigir esta maravilla para Playstation 2, pero es que en 2006 cruzó la línea enemiga para ejecutar esta otra perla, conocida por “Water Balloons” e ideada por la reputadísima agencia (y bien que se lo cobran) McCann Erickson. Fueron probablemente las últimas muestras de genialidad publicitaria en un campo fértil, abierto a propuestas arriesgadas, rompedoras, visualmente sorprendentes, sin ningún tipo de barrera o límite creativo.

Y es que tradicionalmente, las dos marcas que captan la cuota hardcore del mercado del videojuego, han llevado una línea publicitaria brillante. Ya desde sus inicios, Sony dejó a todos flipando con ese extraño, inquietante y marciano spot dirigido por el incorruptible Chris Cunningham, precusor y puerta de entrada de una publicidad cruda, áspera, oscura, impropia hasta entonces, en una marca como Sony, pero a la vez inteligente y eficiente, al dirigirse a un público joven ávido de nuevas experiencias y sensaciones.

Microsoft le siguió luego muy bien el rollo. Aparte de esa serie de piezas magistrales en las que Budgen clavó la pica dorada con la joya ya comentada, y cuyo leitmotiv conceptual consistía en imaginar un mundo convertido en campo de juego, la compañía de Redmond puede también endosarse una medalla de oro por haber dado el visto bueno a uno de los spots más cafres, insanos, y desternillantes, donde hablar de humor negro sería todo un eufemismo. El cual venía apuntillado por ese copy grabado a fuego lento…”Life is short. Play it more”

Un fructífera y saludable rivalidad entre los dos gigantes que ha dejado grandes muestras en formato spot. Ahora, con la inminente llegada de la nueva generación, que nuestro compañero Dasajuga se está encargando de presentar en sociedad (y por entregas), las dos compañías vuelven a lanzar sus campañas publicitarias millonarias, a vestirse con las mejores galas, contratar los tarros creativos más prodigiosos, con un solo objetivo… vender al mundo las bondades de los dos nuevos artefactos con los que lucharán para ganarse el comedor de los hogares durante los próximos años. Un momento idóneo para volver a posar la vista en su publicidad.

Y de momento Sony parece llevar la iniciativa, gracias a esta pieza ingeniosa y nostálgica, en la que no se busca el impacto visual, o la creatividad desbordada, sino que se apela directamente al vínculo emocional del jugador con la consola, remarcando la fidelidad a ésta, mantenida  impoluta a lo largo de todos estos años, y esa idea de familiaridad que ha alcanzado el artilugio en cuestión. Pese a que el concepto no es lo más brillante y original que uno pueda lanzarse a la cara, sí que destacaría la ejecución llevada a cabo, a través de ese travelling circular que va delatando el paso de los años en un hogar londinense, mientras sus inquilinos, dos hermanos (o amigos, no queda del todo claro) crecen a la par que su sagrada consola salta de generación. Hasta terminar, obviamente,  en la PS4. Resulta vistoso, pero quizás lo más reseñable, son los detalles de puesta en escena, (tanto el atrezzo como el cambio en el skyline de Londres),  utilizado a modo de elegantes elipsis. Una salida visual ingeniosa, pero lejos de las mejores muestras del campo, muchas de ellas, citadas más arriba.

Una primera toma de contacto, que a nivel nacional han sido apoyada recientemente con una divertida y original campaña viral, conocida bajo el nombre de “Maestro Shaval”. Un personaje ideado para calmar las ansias de los sonyers ante la llegada de la ansiada máquina. Bajo ese pretexto, circulan varios vídeos en la red, en los que este gurú del buen Karma da consejo para mantener la calma.


Por su parte Microsoft ha optado por una opción más sencilla, menos original, y casi diría que su elección resulta la más pueril, descafeinada y menos atrevida de las posibles. La pieza que provoca tal agravio no es otra que este “Invitation” que podéis ver debajo. Un spot que aglutina varias de las prácticas más manidas de la última publicidad (gamer o no): desfiles de famosos, personajes del juego interactuando con humanos en la vida real (el live-action que abraza el último spot de CoD: Ghosts, sin ir más lejos) con los clásicos pack shoots en los que vemos el dispositivo en movimiento, los usuarios gozándolo en un impecable e impoluto ambiente.

http://youtu.be/_1mfIg1I3zE

Vergonzoso como carta de presentación. Desde aquí,  solo espero, que corrijan su desvío con una campaña más potente, y piezas visuales más memorables antes de plantar su consola en el mercado. Y lo mismo para Sony, quien pese a sacar una ligera ventaja con su primer ataque, no se puede relajar en las trincheras.

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