Las características que presenta la publicidad viral hace que sea muy apropiada para productos enfocados al público joven, como pueden ser los videojuegos. Hoy os traigo dos casos originales, ingeniosos, y a los que se le puede extraer una lectura positiva a nivel creativo.
El primero es el surrealista vídeo (arriba) viral del juego Wet, un juego de acción de los que ponen en tensión a mi compañero Hazuki. Este videojuego planeado para salir en PS3 y Xbox 360 nos pone en la piel de una asesina sexy llamada Rubi, nuestro objetivo será acabar con tipos malos y duros. Para calentar los motores a su lanzamiento, los responsables del juego han lanzado este surrealista y divertido vídeo musical en el que vemos a unas cuántas victimas de Rubi cantando a los cuatro vientos las bondades de esta chica que los acaba de matar. Todo el vídeo está filmado con mucha profesionalidad, y la canción en sí, resulta hasta pegadiza. El tema, es que este vídeo causa un alto grado de sorpresa, de atención, y se resiste un tiempo más a desaparecer de nuestras cabezas. Un tipo de vídeo que crea un impacto más moldeado que el típico trailer que recoge los momentos ingame más espectaculares. Su originalidad y calidad son los motores que influyen a que yo, y otras personas en la red, estemos escribiendo sobre él ( y por consiguiente sobre Wet), sin notas de prensa soporíferas ni influjo de capitales de por medio. Es una manera de impactar a tu público potencial con un arma más efectiva y perdurable.
Aún más logrado me parece el viral que ha lanzado 2K Games con su esperado Bioshock 2. Estos han enviado una misteriosa carta a Kotaku (unos de los sites sobre videojuegos de referencia en el sector). En la misma, un tal Mark Meltzer, describe que anda buscando a su hija por diversos lugares del mundo en dónde cree que podría hallarse. Acompañando el mapa hay una serie de coordenadas que coinciden con 8 playas verídicas distribuidas por el mundo. Una de ellas es la Barceloneta. En la carta se especifica que en la famosa playa de Barcelona ocurrirá algo relacionado con Rapture y Bioshock 2 este próximo sábado 8 de agosto a partir de las 6:54 (intrépidos a empalmar de fiesta).
Este simple carta escrita por alguna mente pensante marketiana puede generar unos resultados más positivos, y sobretodo, eficaces que un anuncio costoso en prensa o revista. Primero porque ya está enfocado a un canal muy afín al target del producto, con lo cuál no ha dispersión de impactos. Por otro lado porque el coste es cero; a partir de la curiosidad y el boca-oreja dan a conocer este evento de Bioshock 2. Su mejor baza es jugar con el factor intriga y crear esas dudas en los jugones que normalmente las convierten en los mejores pensamientos: ¿instalarán un stand en Barcelona para probar el juego?).
Aquí dos buenos ejemplos de lo que puede dar de sí el marketing viral. Quizás la primera, Wet, logré impactar a un número mayor de personas. Pero a la larga creo que la campaña de Bioshock 2 puede resultar más beneficiosa, siempre que el boca-oreja y la difusión por la red les funcionen cómo tenían pensado de antemano.
